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冰雪旅游室内滑雪场成资本新宠 供给短板补起来

   日期:2019-03-11     浏览:0    
 2021~2022年冰雪季,我国冰雪旅游收入将达到6800亿元,整个行业的产值也将超过万亿元。作为冰雪产业的主要组成部分,滑雪产业备受关注。不过,这种“热”经济还需要不少“冷”思考。
 
  冰雪旅游室内滑雪场成资本新宠
  经过前些年的冲动期,从业者、资本方大都已经冷静下来,滑雪人数、滑雪场数量增速持续放缓成为不争的事实。代理商也开始“吐槽”,滑雪单板销量每年增速在20%左右,“并没有想象中那么快”。而在滑雪场资源减少的情况下,与购物、地产结合的室内滑雪场成为资本关注的重点。
 
  对于滑雪装备和设备等来说,要在短期内实现获利的难度不小。近来,资本已经“瞄上”了滑雪场——尤其是室内滑雪场。以室内滑雪场为主要卖点的冰雪文旅项目,或许将成为短期国内滑雪产业增长的亮点。在此次冰雪展馆中,有一个展位既没有滑雪板、滑雪服等滑雪装备,也没有造雪机等滑雪设备,但展览面积却不小,那就是冰雪产业的“新贵”——融创中国(以下简称融创)。
 
  融创此次展示的是从万达接手的冰雪文旅项目,其中哈尔滨融创娱雪乐园还获得过吉尼斯世界纪录,为世界上最大的室内滑雪设施。
 
  作为哈尔滨的标志性建筑之一,该场馆一年四季都可以满足人们的滑雪需求。哈尔滨融创的一位高管介绍,目前场馆滑雪人次已经突破35万人,可以获得比较稳定的现金流。
 
  在国内室外滑雪场资源越来越少的情况下,集多种功能为一体的室内滑雪场颇受资本青睐。中国滑雪产业白皮书显示,在2018年国内滑雪人数和室外滑雪场数量增速放缓的情况下,室内滑雪场逆势增长,同比增幅超过20%。
 
  但融创并不满足于接手别人的项目,而更想自己“亲自去做”。融创中国董事长孙宏斌就“看上”了位于北京与张家口崇礼县之间的怀来县。2018年,怀来县政府与融创签订了融创怀来万达文旅城项目协议。
 
  卡宾滑雪一位负责室内滑雪场建设的人士告诉记者,室内滑雪场的投资是室外的十倍以上,而一个室外滑雪场的投资可能也就一两千万元。
 
  此次展会上,融创怀来文旅项目的几位工作人员就冰雪场馆建设面积、可行性等与业内人士展开了激烈探讨。在他们看来,如果冰雪场馆面积不够大,就很难与崇礼的室外滑雪场竞争,从而吸引游客;但如果面积过大,投资成本会直线上升,投资价值就值得商榷。
 
冰雪旅游
 
  供给短板补起来
  以市场需求为导向,提高产品丰富度,改善基础设施,提升服务水平
 
  “在网上反复进行了对比,最终还是选择了长白山。”上海游客陈哲对旅游品质要求较高。长白山度假区吃住玩各方面条件比较完备,成为他这次冰雪游的目的地。
 
  “不过总体来看,这样综合性、高品质的冰雪旅游休闲度假产品还比较少,选择余地不太多。”陈哲坦言。
 
  “中国冰雪旅游市场整体上还处于起步阶段,产品不丰富、选择余地少是不少游客的感受。”中国冰雪旅游推广联盟执行秘书长、中青旅联科执行总经理葛磊在接受记者采访时表示,当前冰雪旅游产品更多集中在冰雪观光和滑雪运动等领域,度假型产品相对稀缺,产品结构有待升级。
 
  对于冰雪旅游市场产品供给不足的问题,戴斌认为,冰雪旅游市场的旺盛需求不单是专业滑雪客的运动竞技需求,更重要的是普通冰雪爱好者的休闲娱乐需求。
 
  “2017年,我国滑雪人次仅为1750万人次,市场渗透率(当前滑雪人次与潜在滑雪人群的比值)不及1%。对标发达国家4%的市场渗透率和我国近14亿人的人口基数,有不小的提升空间。”戴斌表示,这就要求我们以市场需求为导向,着眼大众日常化的冰雪休闲需求,提高产品丰富度,优化产品供给结构。
 
  近日,中国旅游研究院对冬季旅游者出游动机开展的调查显示,冰天雪地的壮美景色、浓郁的当地民俗风情都是冰雪旅游的重要吸引点。游客对于冰雪运动、赏雪活动、主题节庆等具有显著偏好。此外,游客对当地特色的美食、民俗、文艺、生活体验也有强烈的需求,同时体验冰雪项目和民俗活动的游客比例达到64%,冰雪+温泉、冰雪+美食+民俗等成为深受游客喜爱的冰雪套餐。
 
  记者在京冀辽吉黑五省市部分冰雪景区调查时发现,景区在经营管理上还有一些短板。比如,有的景区基础设施不完善,住宿条件差,取暖设备、厕所等设施比较落后,交通便利性较差;有的景区由国有林业企业转型而来,专业化程度不高;有的景区同质性较强,冰灯、冰雕和一些简单的冰雪体验项目成了“老三样”。
 
  “黑龙江的雪乡、亚布力等地已经在我的旅行清单上待定了很久,迟迟没有动身去‘打卡’的原因在于交通不方便。”广州游客吴卫告诉记者,“滑雪场周边没有机场,从哈尔滨坐火车还得倒汽车。每次一想到在那么冷的天里还要折腾,就打消了去的念头。”
 
  “冰雪旅游亟待改善基础设施、提升服务水平。”葛磊说,冰雪旅游的自然条件相对严酷,游客对便利的基础设施和优质的服务有较高要求,“除了加强交通等基础设施外,景区还要针对服务上的短板,重点打造具有标志性的精细服务。比如滑雪酒店配备烘干机、露天冰雪景区配备公共取暖手炉、提升厕所设施水平等。”

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